金旗案例

2019金旗獎候選案例:周大福珠寶集團九十周年峰會

作者:17PR 2019-08-19 16:47:01

案例名稱:周大福珠寶集團九十周年峰會

執行時間:2019年4月7日-2019年4月11日

企業名稱:周大福珠寶集團

品牌名稱:周大福珠寶集團

代理公司:繆世摩爾(廣州)品牌管理有限公司

參評方向:內部溝通  


項目概述:

  

在周大福90周年之際,周大福以“傳?創?共享”為主題,于 2019年4月7日-4月12日在星夢郵輪(世界夢號)船上開展一系列會議/頒獎/酒會/團建等活動安排,共6天5夜的行程。邀約對象包括:周大福珠寶集團領導、員工、長期合作供應商伙伴、加盟商伙伴。從未來感電影海報拍攝及開通專題公眾號等前期宣傳工作,到船上活動執行,共計12個子項目誕生在整個峰會項目中。整體活動形態年輕化、多元化,把品牌90年來的傳統傳承之美,創新創意之路,分享共享之心,均轉化為一套極具“90后”態度的溝通語言,讓整個品牌的產業紐帶內的所有參與者,可產生更深的情感共鳴,更深度解讀“傳?創?共享”這個峰會主題。

  

項目調研:

  

每一年的峰會項目,都由豐富多彩的活動組成,大氣的頒獎典禮、精彩的項目發布會以及演唱會舞美級別的聯歡晚會等等,每一次都在打造超越往屆的極致體驗。迎來90周年的華誕之際,選定于郵輪上舉辦峰會,一場嘗鮮體驗之旅正式打開。星夢郵輪作為首個亞洲本土豪華郵輪品牌,而世界夢號作為星夢郵輪品牌旗下的首艘豪華郵輪,在市場上運營只有約2年。對于服務這類包船出游的品牌客戶需求,當時仍處摸索階段。之于我們作為活動策劃執行的統籌方而言,更是一場巨大的挑戰。在有限的場地空間中,如何保證10多個活動的風格調性、體驗、互動方式都有全新驚喜感受?如何靈活運用郵輪空間,設施,設備?如何合理安排領導出席活動和流程彩排?如何在缺少網絡信號的公海領域,保證活動照片和傳播素材能在最短時間內發布?

  

項目策劃:

  

子項目一:90周年主題海報拍攝——未來感、科幻、電影

  

以“探索,扭轉未來”為靈感,邀請影視特效化妝師、先鋒攝影師、電影海報后期團隊,創作極具科幻質感的時尚大片。三大集團董事身穿宇航服跳躍時空,一眾高管化身宇宙領航員探索未來。

  

子項目二:榮耀盛典——隆重、榮耀、感動

  

以“帝王花”作為視覺載體,凸顯其榮耀之感。通過深度挖掘銷售精英與管理精英背后的案例和故事,再現傳承至今的精英精神。重點突出加冕時刻的榮耀,通過生動的故事演繹和隆重正式的氛圍,讓與會者產生信念與情感的共鳴,形成價值認同感.

  

子項目三:供應商大會——新中式、輕松

  

本次供應商大會采用“竹”作為主視覺代表元素,象征著堅韌專注、蓬勃向上、富足的美好寓意。因竹之富足并圓滿,通融萬物的圓把我們匯聚在一起,懷揣著精益求精的工匠精神共同前行、進步。除常規致辭和表彰環節外,為每一位與會來賓現場準備了一套手工竹編圓環,通過簡單的制作后,邀請所有人上臺把作品放置“竹樹”形態的裝置上,融匯所有人的圓環組件,現場組成了一個藝術美陳置景。

  

子項目四:項目吐槽(推介)會——活潑、幽默、綜藝

  

本次項目吐槽tui? jiè會采用“仙人掌”作為主視覺元素,充滿尖銳感外表下卻擁有強大生命力,周大福首屆以綜藝形式舉辦的項目推介會,通過新穎幽默、年輕化的吐槽文化,讓企業各層代表員工自由提出在推廣系列的相關工作中所遇到的問題,每個部門高層領導總結探討,進而加深員工與企業的情感橋梁。

  

子項目五:王者盛宴——華麗、優雅、儀式感

  

本次王者盛宴采用“牡丹花”作為主視覺元素,原因為本場晚宴的主角們均是年度銷售王者,利用其“國花”的地位來表彰他們在銷售工作中的出色表現。其現場置景以巴洛克式風格為主,華麗尊貴的氣氛,是王者風范的最佳體現。盛宴的每一個流程和細節都嚴格把控,追求每一處都讓參與人群體驗無限榮耀感,無時無刻感受到尊貴身份。

  

子項目六:加盟商派對——電音、狂野、迷幻

  

本次加盟商派對以“蕨類”叢林風為元素,融入幻彩設計作為主視覺。不論何種地域環境,容易蔓延生長的特性,代表著與周大福加盟商不斷開拓市場版圖。流程環節創意結合頒獎+游戲,為加盟商合作伙伴帶來一場野性十足的狂歡派對。電音派對全場互動,配合DJ現場打碟、特型演員互動、大型泡泡池、互動氣球、等道具,驚喜不斷。

  

子項目七:多品牌推介會——熱情、積極、歡樂

  

本次推介會采用“向日葵”作為主視覺元素,取其向陽而生之意,飽滿的葵花籽猶如周大福多品牌發展戰略之勢。各子品牌負責人以不同風格的歌舞劇方式,演繹不同品牌的故事,詮釋別樣的品牌態度。區別其平常的推薦會內容,整體舞美編排豐富,讓每一位內部員工及加盟商代表,以更娛樂化的方式,生動地讀懂每一個全新的品牌。

  

子項目八:精靈派對——親子、趣味、玩樂

  

整體以“精靈島”故事作為序章,貫穿整個派對互動中。其目的主要為員工及其家人創造各式主題互動攤位,將每一位周大人和小小冒險者們帶入派對主題氛圍。精靈巡游環節配合輕松愉快的音樂,加強現場游園效果。

  

子項目九:精英分享會——詼諧、風趣、次元感

  

本次精英分享會形式銳意創新,由千萬級銷售及業務經理組成的精英特工進行提案,以故事案例講述形式分享有關銷售、經營等方面的成功經驗, 形成榜樣力量。共同討論分享案例及方法,進一步形成銷售經營等方面的傳播力,促進提升銷售店員的業績。視覺包裝上專門拍攝特工大片,使其表現形式更具綜藝感,摒棄以往枯燥單一的銷售培訓會議方式。

  

子項目十:90能說 go匯道——激烈、競技、腦洞大開

  

本次90能說 go匯道項目采用食人花作為主視覺元素,開創周大福首檔辯論綜藝節目,形式創新。目的讓員工敢于發聲,多維度去看事情的多樣性。 前期設有集訓期環節,邀請專業辯論導師進行指導,而在初賽階段設置非常多尖銳且能反映基層所思所想的題目,其中包括:[在工作中,會做事更重要,還是會匯報更重要?][在工作中,運氣更重要,還是實力更重要?][面對領導的求生欲測試,做自己還是演戲?]等等讓人拍手稱贊的大膽辯題。以環環相扣的賽制設定角逐出最強16人,分成4支戰隊,進行船上的巔峰之戰;。最終,以本次峰會主題“傳 創 共享”衍生出決賽&總決賽辯題:[人工智能是不是成就人?][現實社會是共享好,還是獨享好?]讓辯手圍繞主題暢所欲言,同時讓其更對主題有更深層次的理解。

  

子項目十一:慈善午宴——歡愉、高漲、公益

  

本次慈善午宴,在輕松愉快的午餐聚會時光中加入公益競拍等慈善元素,來自全國各地的周 大福親朋好友齊聚一堂,分享90周年華誕喜悅的同時為公益助力,拍賣產品均為限量款,嘉賓熱情高漲。踐行周大福“真誠永恒”的企業使命和“取諸社會,用 諸社會”的信念。

  

子項目十二:甲板煙火派對——激情四射、狂歡

  

本次甲板派對整體調性以科技、未來感呈現,融合銀色及鐳射為主的色調,展示出品牌時尚潮流的觸覺已經展望未來的愿景。各地區提供一個精彩節目表演,開放式的活動現場拉近了高層領導與員工的距離。最后共同駐足于甲板觀看璀璨絢麗的煙花表演,共享最美好的綻放時刻。

  

項目執行:

  

1) 執行架構情況:

  

船上涉及活動執行日有4天,共計11個項目落地,受眾超過3000人的峰會活動。期間需協調的對接方眾多,包括:品牌方、郵輪(場地方)、旅行社、海關報批(中日兩地)、執行技術團隊等等多方溝通;

  

2) 執行人員情況:

  

前期項目籌備組人員超過60人

  

登船參與執行人員超過120人

  

3) 執行要點概述:

  

4語 溝通執行:含中/英/日/粵,船上直播運營團隊、餐飲團隊、AV設備團隊均為外籍人士,部分馬來西亞裔也需要用粵語溝通;另外設計日本ATA報關事宜,需要使用日語溝通。

  

4方 合作運營推進:多方分管嘉賓不同板塊,包括交通、餐飲、那霸當地游等,我作為活動策劃統籌方,也是信息匯總方。

  

11個 項目4天完成:執行峰值為1天5個,發生在4月8日,子項目二至子項目六同一天進行。

  

120天 項目籌備:從創意方案到執行落地,共計4個月時間。

  

128人 執行團隊分工包括:執行團隊、搭建技工、美陳師、導播團隊、AV團隊、攝影攝像團隊、化妝造型團隊、外籍特型演員、導演及舞蹈團隊等

  

113條 視頻制作:單拍攝日程共計超過22日,后制時間2個月

  

350項 設計類目:共安排了8名設計師團隊負責整體視覺包裝設計

  

617項 物料制作及采購:物資總量占用船方倉庫位置超過100平方米

  

項目評估:

  

現場效果:

  

本次峰會主要目的主要弘揚“傳?創?共享”,通過活動年輕化的形式呈現給觀眾,綜藝感十足創意環節,激發員工們的創造力與想象力。所有項目參與人數均超出原定人數。多個項目出現觀眾過多需要在郵輪大堂設置分會場轉播,滿足大家的參與熱情。

  

受眾反應:

  

一眾與會嘉賓表示從來沒有參與過內容如此豐富的峰會,每一天的驚喜都應接不暇。其中項目吐槽會被其中一位周大福的董事公開點評:“這是我職業生涯里面參與過最有趣的一次會議!”

  

市場反應:

  

與會嘉賓中有大量珠寶業界的深度從事工作者,更有大量前線的銷售精英通過自傳播渠道讓行業、消費者了解到周大福90周年峰會精彩紛呈的內容設定,能感受的品牌形象的立體呈現;同時,作為郵輪運營方也通過這一次的合作,打開了全新的服務體系形式,為后面更多希望購買包船服務的品牌,提供了一套完整的合作模板以,樹立行業典范。

  

項目亮點:

  

一次沉淀90年的品牌張力釋放,

  

一次內部職員間交融分享的深度碰撞

  

一個特殊的場地,

  

一場執行極限的挑戰。


項目照片:





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